UK Advertising Standards Authority ประกาศการตัดสินใจที่จะไม่สนับสนุนโฆษณา Paddy Power ที่มีประธาน FIFA Sepp Blatterและกระตุ้นให้เขาออกจากโพสต์ปัจจุบัน มีการยื่นเรื่องร้องเรียนเพียงครั้งเดียวต่อโฆษณาซึ่งตีพิมพ์ในสื่อระดับประเทศ ผู้ร้องเรียนอ้างว่าอาจทำให้เกิด “ความผิดร้ายแรงหรือเป็นวงกว้าง”
โดยสรุป โฆษณาซึ่งโพสต์ในส่วนกีฬาของ The Guardian
นำเสนออัตราเดิมพันสำหรับผู้สมัครที่มีแนวโน้มว่าจะลงสมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดี FIFA ที่กำลังจะมีขึ้น นอกจากนี้ ยังมีการแสดง Sepp Blatter ถือกระดาษแผ่นเล็กๆ ซึ่งมีชื่อผู้ชนะอยู่บนนั้นและพูดว่า “ME” ข้อความที่ด้านบนของโฆษณาเขียนว่า “JUST **** OFF ALREADY!” (ที่นี่เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าโฆษณาเดิมมีตัวอักษร ‘f’ และ ‘k’ ของคำสบถที่น่าอับอาย)
หลังจากได้รับการร้องเรียนเรื่องเดียว ASA ได้สอบสวนเรื่องดังกล่าว เมื่อถูกถามเกี่ยวกับโฆษณา ผู้ประกอบธุรกิจการพนันชาวไอริชอธิบายว่าต้องการคงไว้ซึ่ง “เสียงที่โดดเด่น” ของแบรนด์ของตน นอกจากนี้ บริษัทยังกล่าวอีกว่า การพิจารณาความคิดเห็นทั่วไปของแฟนฟุตบอลส่วนใหญ่ทั่วโลกถือเป็นสิ่งสำคัญว่าถึงเวลาแล้วที่นายแบลตเตอร์ต้องลาออกหลังจากเรื่องอื้อฉาวคอร์รัปชั่นที่เผยแพร่เมื่อต้นปีนี้
Paddy Power ยอมรับว่าการใช้ F-word โดยทั่วไปอาจถือเป็นการล่วงละเมิดโดยหลาย ๆ คน แต่โอเปอเรเตอร์ตั้งข้อสังเกตว่านี่คือเหตุผลที่เลือกใช้เครื่องหมายดอกจันเพื่อปกปิดคำสบถครึ่งหนึ่ง ตามที่ บริษัท โฆษณาได้รับการตอบรับอย่างดีจากสาธารณชน มีจุดมุ่งหมายเพื่อสะท้อนความรู้สึกของผู้คนเกี่ยวกับเรื่องอื้อฉาวคอร์รัปชั่นที่กำลังดำเนินอยู่ในลักษณะ “ตลกขบขันและไม่เคารพ”
ในการพิจารณาโฆษณา ASA ชี้ให้เห็นว่าแม้จะใช้เครื่องหมายดอกจัน
แต่ความหมายของคำก็ค่อนข้างชัดเจน ทว่า จากข้อเท็จจริงที่ปรากฎใน The Guardian ซึ่งเป็นที่รู้จักว่าเน้นไปที่ผู้อ่านที่เป็นผู้ใหญ่ หน่วยงานกำกับดูแลจึงตัดสินใจว่าคำสาบานจะเป็นที่ยอมรับโดยทั่วไปว่าเป็น”ความคิดเห็นที่สบายๆ”มากกว่าที่จะเป็นสิ่งที่ตั้งใจ ทำให้เกิดความผิด
นี่คือเหตุผลที่ ASA เคลียร์โฆษณาเนื่องจากไม่ได้ละเมิดส่วนอันตรายและความผิดของ CAP Code และตัดสินว่าไม่จำเป็นต้องรักษาไว้
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Paddy Power พบว่าตัวเองอยู่ท่ามกลางการโต้เถียงที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ ของบริษัท ปีที่แล้ว โฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจการพนันชาวไอริชที่แสดงภาพแชมป์พาราลิมปิกของแอฟริกาใต้ออสการ์ พิสทอเรี ยส ที่มีศีรษะของเขาทับอยู่บนร่างของรูปปั้นออสการ์กลายเป็นเรื่องที่มีการร้องเรียนมากที่สุดในปี 2014 ผู้ร้องเรียนทั้งหมด 5,525คนแย้งว่าโฆษณาดังกล่าวไม่ให้ความสำคัญกับความรุนแรงในครอบครัวและมีการอ้างถึง แก่คนพิการในทางที่ไม่เหมาะสม
credit : usnfljerseys.org hervelegerbandagedresses.net kakousen.net turkishsearch.net legionefarnese.com
